Наружная реклама – это оформление рекламными элементами объектов общественного назначения. Такая реклама является достаточно эффективным средством распространения информации, так как обращается к большому количеству людей и, как правило, применяется для рекламирования товаров общего или массового потребления.
Наружная реклама обладает существенными преимуществами:
- значительный тираж при небольшой стоимости единицы рекламного средства, которое приходится на одного потребителя;
- широкая возможность выбора доминирующей позиции для размещения рекламы;
- выразительность и привлекательность.
Важнейшей функцией наружной рекламы является закрепление и дополнение информации, распространяемой через другие средства. При ее использовании следует придерживаться следующих правил:
- рекламное сообщение должно привлекать всеобщее внимание;
- рекламное сообщение должно часто попадаться на глаза потенциальным клиентам;
- оно должно быть максимально коротким, чтобы его можно было прочитать на ходу;
- его содержание должно быть понятным для большинства.
Наибольшее распространение получила щитовая реклама от типографии Медиа Союз – плакаты , афиши, рекламные щиты, световые вывески, электронные табло и экраны. Она может располагаться на основных транспортных магистралях, улицах, площадях, спортивных аренах, выставках, остановках общественного транспорта, в других местах массового скопления людей.
Главное назначение щитовой рекламы – донести и закрепить в сознании потенциальных покупателей название или фирменный знак предприятия, направление его деятельности. Основными составляющими щитовой рекламы название фирмы, слоган, направление ее деятельности (товар или его образ), телефон и (или) адрес.
Плакат (постер) – непериодическое печатное издание, основной функцией которого является ознакомление прохожих со своим содержанием, быстро и издалека. Поэтому на плакате не перечисляются преимущества товаров или услуг, а указываются основные их качества. Плакат должен быть простым, понятным и выразительным. Даже если в плакате доминирует шрифт, а не рисунок, он должен быть выполнен художественно, чтобы произвести максимальное влияние.
Плакаты часто применяются как средство политической рекламы для агитации за конкретного кандидата или политическую партию.
Афиша – графическое рекламное средство, выполненный на бумаге или картоне. Размещается обычно в закрытых помещениях, залах ожидания и на досках объявлений. Напоминает о изделия, товары и услуги, способствует их популяризации.
Главным преимуществом плакатов и афиш является их гибкость, что достигается возможностью их частого обновления. Они позволяют сделать рекламное обращение своевременным.
Транспаранты (рекламные щиты) – менее гибкий рекламное средство, поскольку замена его производится не чаще, чем 2-3 раза в год. Благодаря своим внушительным размерам транспаранты доминируют над окружающей обстановкой и таким образом оказывают значительное эмоциональное воздействие.
Световая реклама – рекламный инструмент, который использует источник света: неоновая реклама, щиты с подсветом, табло и др. Компонентами световой рекламы есть 3 самые эффективные для привлечения внимания факторы: свет, цвет, движение. Это обусловливает значительные преимущества световой рекламы над обычной за счет сильнейшего воздействия на прохожих, особенно в вечерние и ночные часы.
Распространение получила также реклама на транспорте (транзитная реклама), которая представлена объявлениями снаружи и внутри транспортных средств: вагонов поезда, метро, трамвая, салонов автобусов, троллейбусов и др. Реклама на (в) транспорте имеет весьма выборочный характер, так как относится к конкретным группам населения, которые регулярно пользуются общественным транспортом.
Реклама на транспорте эффективна в том плане, что позволяет пассажирам знакомиться с рекламными объявлениями на протяжении довольно долгого периода времени. Основное требование к рекламе на транспорте – хорошая читаемость в условиях движения. Буквы должны быть достаточно большими, чтобы их можно было прочитать на значительном расстоянии.
Реклама на остановках городского транспорта – аналогична рекламе на транспорте, в ее основе – использование рекламных плакатов, щитов и объявлений довольно внушительных размеров. Такую рекламу читают с короткого расстояния, поэтому при ее посредничестве можно передавать более полные по сравнению с рекламой на транспорте рекламные обращения.
К альтернативным средствам наружной рекламы можно отнести рекламу на товарах народного потребления, на стендах, телефонных будках, рекламу на воздушных шарах и даже на свалках.
Еще одной разновидностью наружной рекламы является реклама в местах продажи – указательными, фирменные вывески, оформление интерьеров офисов, приемных, спецодежда (униформа) персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего имидж предприятия.